“Si la vida te da limones, llamanos!!!” es el mensaje de una
valla publicitaria de cirugías plásticas, ubicada en el norte de Cali, que ha
desatado un fuerte debate en redes sociales con comentarios a favor y en contra
del anuncio.
La publicidad muestra a dos mujeres; una de ellas con dos
limones frente a sus senos y el rostro triste y junto a ella la otra mujer
tiene dos grandes naranjas en sus senos y una sonrisa.
La socióloga y directora del Programa de Estudios de Género
de la Universidad Icesi, Erika Márquez, explicó que el anuncio se vale de “un
modelo estereotipado de la belleza y apariencia que, se supone, deben tener las
mujeres”.
Márquez aseguró que algunas consecuencias negativas de esta
publicidad son extremadamente problemáticas, porque “los niños y los
adolescentes de ambos géneros crecen pensando que solo ganarán aceptación si
lucen y son como todos los demás; los adultos se medican de manera excesiva para
funcionar y verse en la forma que se supone es normal y al final todos luchamos
por cambiar cómo lucimos para parecer la Barbie o el Kent rubio, con facciones
copiadas y figura imposible”.
La directora del programa de Estudios de Género dijo que la
popularidad de estos anuncios por su repetición en el lenguaje y publicidad “se
convierten en normas sociales o imperativos para mujeres y niñas y quienes no
se ajusten pueden recibir la sanción social del rechazo por su apariencia”.
Y agregó que “los cirujanos deberían pensar dos veces en
presentar estos anuncios al público y nosotros en cómo los recibimos. ¿Queremos
ser un clon repetido mil veces o podemos aceptar nuestra propia diversidad?”.
Por su parte, la subsecretaria de Equidad de Género de la
Alcaldía de Cali, Ana Carolina Quijano, consideró que la imagen “sin duda
cosifica a las mujeres y las pone de nuevo en la posición que dice que para
tener algún valor en la sociedad tienen que estar de alguna manera
determinada”, dijo.
Claudia Gómez, esposa del cirujano plástico Álvaro José
Molina (propietario de la publicidad), manifestó estar asombrada por la
repercusión de la valla.
“Ni que estuvieran mostrando una señora desnuda, es una
valla muy limpia y la imagen fue sacada de internet, nos sorprende mucho lo que
está pasando”, dijo Claudia, quien agregó “que tener a todo el mundo contento
es muy difícil”.
La mujer explicó que anteriormente en sus redes sociales
habían mostrado fotografías de limones y naranjas, “tuvo tanta aceptación que
nos pareció chévere porque nadie dijo algo malo”, expresó.